Responsable de Projets Marketing et Communication

Option Luxury Business Option Publicité

Titre de Niveau 6 certifié par l’État – Inscrit au RNCP n° 34524 – Code NSF n° 312p, par arrêté du 7 juillet 2017 et publié au JO du 19 juillet 2017. Délivré par EFFICOM Lille.

Le Responsable de Projets Marketing et Communication conçoit, élabore et évalue les actions de marketing et de communication pour tout type de produit, de service ou de marque. Il met en oeuvre la politique globale de communication, marketing et impulse la communication interne. 

Il évalue au plus près l’engagement des coûts, préconise une tarification pertinente, trouve des solutions de financement complémentaires, participe à l’identification de produits dérivés et assure leur commercialisation. 

OBJECTIFS

  • Réaliser un audit marketing
  • Positionner une entreprise sur son marché concurrentiel
  • Rédiger une politique opérationnelle de communication on et off-line
  • Développer l’image de marque de l’entreprise
  • Organiser et piloter des actions marketing et communication d’acquisition de cibles
  • Structurer votre prise de parole digitale
  • Mettre en place les indicateurs et outils de mesure de l’efficacité des actions.

 

MÉTIERS VISÉS

  • Responsable de Projet Marketing et/ou Communication On et Off line
  • Responsable Communication
  • Responsable des Relations Extérieures / Publiques
  • Chargé de Communication Événementielle
  • Community Manager
  • Responsable marketing cross canal
  • Responsable marketing digital et e-business
  • Responsable marketing digital et réseaux sociaux

PROGRAMME DE LA FORMATION

ENSEIGNEMENT PROFESSIONNEL

  •  UC1 ANALYSE DE MARCHÉ & STRATÉGIE MARKETING 

Marketing analytique

Veille projective

Marketing stratégique

Marketing opérationnel

Mise en oeuvre des compétences en mode agence :

– Gestion de projet collectif : étude de marché

– Gestion de projet individuel : mise en place d’une veille projective

  • UC2-A MARQUES ET STRATÉGIES DE COMMUNICATION

Plan de communication et stratégie de marque

Stratégie multicanale et promotion des ventes

Communication évènementielle

Achat de prestations créatives et design graphique

Mise en oeuvre des compétences en mode agence :

– Préconisation d’une stratégie de communication opérationnelle

– Mise en place d’un plan de communication évènementiel

UC2-B STRATÉGIE DIGITALE

Outils digitaux

Community management & social media 

Mise en oeuvre des compétences en mode agence :

– Préconisation d’une stratégie digitale opérationnelle (avec création de site internet)

  • UC3 PILOTAGE DE PROJETS

Techniques et outils de gestion de projet

Business plan

Mise en oeuvre des compétences en mode agence

Management de projet

  • UC4 GESTION FINANCIÈRE ADMINISTRATIVE ET COMMERCIALE DES PROJETS

Droit de la communication et des contrats

Négociation commerciale

Étude de cas 

  • UC5 PRATIQUES ET MÉTHODES PROFESSIONNELLES

Communication professionnelle

Business english

Oral professionnel

Atelier audiovisuel et vidéo

OPTION LUXURY BUSINESS

 1 : LES CODES DU LUXE

  • Les marchés des produits du Luxe en France et à l’étranger
  • L’approche sociologique et commerciale du client haut de gamme
  • Les symboliques du Luxe

2 : MARKETING – COMMUNICATION DU LUXE

  • Créer une expérience réussie du Luxe dans la communication et retail
  • Scénographie (couleurs, design d’espaces, moodboard…)
  • Visuel merchandising / Guidelines
  • Communication événementielle du Luxe
  • Campagnes publicitaires du Luxe
  • Gestion de la relation client à l’international

3 : STORE TOURS

  • Visite d’entreprises dans l’environnement du Luxe

4 : ATELIERS DE DÉCOUVERTE DE PRODUITS

OPTION PUBLICITÉ

 1 : Séminaire Publicité

  • Creative advertising
  • Veille créative et de tendance
  • Brief créatif
  • Création d’outils digitaux / user experience (UX)
  • Atelier audiovisuel & vidéo
  • Création d’un projet publicitaire / Workshop
  • Plan média et budget